1. Aumentar o número de linkagens
Quem visita um site é porque de alguma forma considera interessante o seu conteúdo. Por outro lado se alguém refere  site linkando para um conteúdo específico é porque achou o mesmo conteúdo interessante e o considera uma mais valia para um raciocínio ou para um artigo em que necessite de um exemplo ou fundamentação.
O objectivo aqui será informar estes supostos parceiros de outros links interessantes, referentes a informação que os mesmos já fizeram referência anteriormente, de modo a aumentar o número de links ao site.
É óbvio que será importante aqui haver uma colaboração, criar uma espécie de troca de referências: «tu referencias o meu site que eu referencio o teu»

2. Optimizar o texto das ancoras
O texto das ancoras é extremamente importante, pois identifica sobre o que é a página de destino, mas mais do que isso diz aos motores de pesquisa a relevância da página tendo em conta uma palavra chave específica. O link «clique aqui» não são um bom exemplo de boas práticas, pois não tem uma palavra chave potencial;  um bom exemplo seria «o glorioso» que apontaria para o site do Sport Lisboa e Benfica.
Portanto é extremamente importante contactar quem referencia o nosso site de modo a pedir que optimize os textos das ancoras que o fazem, e de preferência que incluam palavras chave identificadas por nós como relevantes para o site.
Por outro lado é importante não optimizar todas as referências, pois caso contrário o Google vai penalizar o nosso site, por pensar que estamos a manipular as palavras chave.

3. Corrigir erros de 404
Por vezes poderemos ter exemplos de links ao nosso site que já não existem, que foram incorrectamente configurados, ou que os caminhos foram por alguma razão alterados. O erro 404 (ficheiro não encontrado) é importante ser monitorizado e reportado.
Se quem tem essa referência incorrecta não a corrige porque não se preocupa ou por outra razão qualquer, sempre se pode configurar um redireccionamento 301 da página errada para uma versão nova e funcional.

4. Alterar os links bloqueados
É importante descobrir os links que estão a ser referenciados por outros sites que estão a ser bloqueados pela indexação dos motores de pesquisa por robots.txt ou robots meta tags. Após essa identificação, pede-se a quem tem esses links activos que as alteres para outras mais valiosas no seu site.

5. Aproveitar as referências pessoais para transformar em links para o site
Por vezes pode acontecer podermos ser referenciados em outros sites, o nosso nome por exemplo. É uma boa oportunidade, pedindo a quem faz essa referência que a transforme em link para o nosso site. O Google Alerts é uma boa ajuda para estas oportunidades.

São 5 regras simples que ajudarão a exponenciar o SEO de um site. Existem algumas ferramentas para ajudar nestas tarefas, eu pessoalmente uso o Google Webmaster Tools.

Menus de navegação no topo ou à esquerda, títulos a bold e bem destacados, imagens grandes e inteligentes em vez de decorativas, entre muitos outros pormenores, fazem a diferença.

A BBC disponibiliza um pequeno filme de dois minutos em que aborda estas questões. Pode ser visto, aqui.